Відмінності між брендом та іміджем: політико-міжнародний вимір

Анотація

У статті сфокусовано увагу на виявленні відмінностей між поняттями іміджу та бренду у політико-міжнародному контексті. Теоретико-методологічними основами дослідження у здійсненні концептуальної демаркації між поняттями іміджу та бренду стали загальнонаукові методи пізнання та спеціальні методи політичної науки. Зокрема, використано аналітичні, описові, порівняльні методи. Також у дослідженні застосовано історичний, системний методи аналізу. Зазначено, що імідж нестійкий та недовговічний. Натомість бренд характеризується підвищеною стійкістю, яка забезпечується ядром бренду (ідентичність бренду). Імідж стосується зовнішніх ознак певного об’єкту. Для бренду більш важливими є сутнісні ознаки його ядра (архетипи, цінності). Імідж можна частково змінювати. Натомість кардинальні зміни бренду здатні спричинити його зникнення, тому не варто запроваджувати різкі зміни на його сутнісному рівні. Констатовано, що імідж – експериментальний полігон перевірки унікальності об’єкту. Саме на рівні іміджування відбувається гіперболізація окремих характеристик об’єкту в якості унікальних, або ж – навпаки – відкидання тих характеристик, які так і не набули статусу унікальності з точки зору споживача. Бренд – це вже стабільний постачальник ключових унікальних якостей об’єкта, які, власне, викристалізувалися у процесі іміджування. Імідж об’єкта може існувати без бренду. Натомість існування бренду певного об’єкта без іміджу неможливе. Адже бренд без іміджу не буде видимим. Імідж є невід’ємною складовою бренду, важливою компонентою для формування ефективних процесів брендингу. Здійснено розгляд поняття «стереотипи», які є основою іміджу. Аргументовано, що для міжнародного позиціювання певної країни важливо виявляти об’єкти для потенційного брендингу. До об’єктів потенційного брендингу можна віднести певні пам’ятки культури, важливі історико-політичні події, важливі досягнення певних особистостей, які є маловідомими та не набули поширення в публічному просторі.