Неполітичні актори та їх роль у просуванні наративів через візуальну комунікацію

Анотація

Соціальні мережі відіграють активну роль у розвитку публічної політики, де все більшого значення набувають неполітичні актори. Унікальність цифрової архитектури та алгоритмів роботи соцмереж встановлює певні правила комунікації. YouTube, як провідна візуальна платформа, відіграє ключову роль для обміну інформацією та формування політичних трендів. Тому політичні та неполітичні актори використовують цю платформу для впливу на публічну політику, просуваючи певні наративи, які можуть як підтримувати офіційну політику влади, так і формувати контрдискурс проти неї.
У цьому дослідженні проводиться аналіз відеоконтенту на YouTube. Через дослідження коментарів робиться спроба просування наративів неполітичними акторами, які приймають активну участь у публічній політиці. Запропонована дворівнева модель, яка спирається на відеотекст та лінгвістичний текст. Дослідження базується на аналізі семантичних та емоційних складових, використовуючи ШІ для виявлення ключових прихованих тем. Проводиться аналіз емоційної валентності коментарів користувачів до відео. Результати дослідження підкреслюють ефективність коментарів, що впливає на просування відео на YouTube, а також й на просування загрозливих наративів. Через модерацію каналу утворюється певний контекст, який формує у глядачів спотворену реальність.
Така практика розширює можливості неполітичних акторів у публічному просторі, які вдало використовують цифрові інструменти. Внаслідок чого їхні наративи розповсюджуються вже за межами Інтернет простору. В умовах широмасштабної війни в Україні, коли інформація теж є зброєю, загальні принципи інформаційної об’єктивності та відповідальності потребують переосмислення та перезавантаження.